Блог — это работа

Интервью Екатерина Казанина
Фото: Лариса Ширман, Мария Бондарева, Саша Суворова
Популярные блогеры рассказали «Папиному журналу», как известность конвертировать в доход и заставить инстаграм работать на семью
Илия Воскресенский
@elivosk

Его жизнь — семья, лес, горы, костёр и фотография. Его картинки вдохновляют 263 тысячи подписчиков. Он снимает природу так, что хочется немедленно собрать рюкзак и отправиться за приключениями. Говорит, что блогинг сделал его совершенно другим человеком и дал возможность заниматься тем, что нравится.

Не все в нашей стране любят слово «блогер», но всё же я им являюсь. Я блогер, фотограф, отец двоих детей, муж, любитель путешествовать, как и все люди на этой земле. Просто я делаю это немного чаще, чем остальные. Поработать я успел много кем: риэлтором, осветителем на концертах. Конфликты с собой начались, когда я ещё трудился официантом. Я понимал, что в этой профессии абсолютно не хочу развиваться. Хорошо помню этот момент — стою с подносом во время бизнес-ланча и думаю: «Что я вообще тут делаю?»

Меня интересовали видео и пиар. Однажды я составил резюме и стал отправлять всем подряд. Один телеканал пригласил меня на зарплату 18 000 рублей, и несмотря на то, что это было вдвое меньше моего тогдашнего заработка, я решил устроиться. Учился снимать видео, параллельно делал сайт, мы с другом начали продвигать своё видеопроизводство — была студия, где мы снимали всё подряд, от корпоративов до рекламы. И когда пошли собственные клиенты, я уволился с ТВ и стал работать на себя — это было три года назад.

Я понял, что меня интересует фотография, когда у меня появился Iphone 5S. Я жил на даче, ходил по окрестностям, снимал виды, и меня это сильно завело. Два года я снимал только на телефон, позже перешёл на камеру, когда захотел больше возможностей. Меня влекут новые места. Увидеть и сфотографировать их — это то, чего я хочу. И в путешествии для меня важны не страны, а места — новые, эпичные, которые мне хотелось бы фотографировать. Возможно, когда-нибудь у меня замылится глаз и я устану от такого образа жизни, но сейчас меня всё радует и ничего не огорчает. Недавно с моим другом Александром Мазуровым мы ехали в машине, обсуждали наши блогерские будни, ворчали, что тут нам не нравится, это возмущает… Притормозили, и я говорю: «Сань, о чём ты? Давай признаем, что у нас лучшая работа в мире, чего ругаться? Надо наслаждаться моментом, нам повезло!»

Никакой стратегии продвижения у меня не было.
Я занимался тем, что мне нравится, уделял этому время. Просто я начал, когда всё только зарождалось, тогда же приобрёл основную аудиторию. Раньше, когда не было столько контент-мейкеров, было проще пробиться.

Благодаря Инстаграму в мою жизнь пришло много новых людей.
Из блогосферы, медиа, маркетологов, фотографов, рекламодателей — абсолютно другой мир! Когда я увольнялся с телевидения, мне начальник говорил: «Да куда ты, какие блогеры? Вот мы — сила, а ты всегда будешь мелкой сошкой!»

Аудиторию вдохновляют мои фото. Одним интересны лайфхаки про путешествия. Другие следят за моей семьёй — им нравится образ, они смотрят нас, как передачу в телевизоре. Текст, фото, сторис — это новый формат телевидения. Иногда я рассказываю про отношения в семье, свои чувства к жене и детям, и люди черпают эту информацию.

За время существования блога моя жизнь очень изменилась. Блогерство сделало из меня другого человека — раньше я был очень закрыт, боялся выступать, знакомиться, общаться. Но именно в постоянной тренировке говорить на камеру, снимать сторис, давать интервью — это изменилось. Профессионально я тоже вырос. Я специально из Инстаграма ничего не удалял — можно отлистать, что было шесть лет назад, и увидеть развитие.

Для меня жизнь на виду приемлема, я вообще не напрягаюсь. Жена одобряет мою деятельность, все личные посты я согласовываю с ней. Конфликтов по этому поводу у нас в семье нет. Возможно, это влияет на моих детей: когда я навожу камеру на сына, он говорит: «Всем привет, меня зовут Эван». Но я думаю, в любой семье работа родителей отражается на детях. Недавно мы ходили в зоопарк, он взял игрушечный фотоаппарат, ходил и по очереди снимал всех животных, прямо как я.

Отцовство — новый этап в моей жизни.
Более высокий уровень. Не буду скрывать, это непросто, особенно когда жена устала, всем вокруг от тебя чего-то надо, всё на нервах, но без этого жизнь не была бы такой. Отдавать детей няням — это не про нас. Мы с Викой кайфуем, получаем удовольствие от жизни с детьми. Когда Вика была беременна, я вообще не осознавал изменений. А когда родила, то взял на руки Эвана, и дрожь по телу прошла. Со вторым ребёнком было проще, я уже понимал, какие чувства и переживания меня ждут, и начал получать удовольствие с первого же дня. Дети — это самое весёлое, что со мной случалось. Никакие шутки юмористов не смогут затмить какую-нибудь выходку сына. Конечно, дети — это очень серьёзно. Я понимаю всю ответственность, и мы с Викой стараемся максимально их развивать, чтобы будущее было классным. Но в то же время я стараюсь показать, что отцовство и семья — это прикольно!

Я бы не сказал, что мы ведём кочевую жизнь, ведь у нас есть дом. Я часто путешествую без семьи, у меня много проектов за пределами России. Пока это получается сочетать. Мне комфортно в своём формате. Но я постоянно трансформируюсь. Я не готов уйти только в пейзажные фото или в семейные съёмки. Считаю, что рамки, конечно же, помогают сфокусироваться, бить в одну точку. Но иногда я выхожу за них, чтобы привнести что-то новое.

Я зарабатываю несколькими способами: реклама в Инстаграме, съёмки — причём это не фотосессии, а подготовка и продажа контента для разных брендов. Также бывают запросы на лекции, мастер-классы. Ещё я продаю онлайн-фильтры, пресеты для тех, кто хочет обрабатывать фото. Есть планы заняться продажей дизайнерских интерьерных принтов, делать подборки открыток. Главное — я хочу дать что-то большее моей аудитории и через неё развиваться самому. Я к этому иду и надеюсь, что всё получится.
Алеся Францева и Светлана Король
@instamamaspiter

Инстамамы, создатели успешного сообщества, за которым следят более 21 тысячи человек, организаторы Insta mama market, владелицы шоурума инста-товаров. Дают возможность мамам в декрете найти единомышленниц.

Мы называем себя развлекательным проектом в сфере материнства и детства. Мамы — это нереально крутая и тёплая аудитория. Это авантюризм, стопроцентная вовлечённость и благодарность. Разумеется, если ты выдаёшь качественный продукт. Мы с первого дня решили, что будем работать над красивой подачей, искать хорошие места для встреч, проводить увлекательные мастер-классы, приглашать модных спикеров. Начинали мы с камерных мероприятий на 5‑10 человек, но очень быстро аудитория стала расти.

Когда ты выходишь в декрет, то выпадаешь из обычной жизни, из активного социума. Многим это даётся очень тяжело. Почти все мамы, которые нас посещают, до декрета были успешны в карьере. А потом бах, и ты один на один с малышом. Это сложно. На помощь приходим мы, предлагая дружелюбную атмосферу, приятное общение, развлечения, но уже с ребёнком. Знаете, какое количество женщин подружилось у нас на мероприятиях? Сотни, а, может быть, и тысячи. Наши ближайшие подруги последние пять лет — это инстамамы. Мы и сами познакомились благодаря проекту: Алеся их начала проводить, а Светлана — посещать.

Понятие «инстамамы» нас долгое время смущало. Пока недавно, после разговора с одним успешным бизнесменом, мы не осознали ключевую вещь. Инстамамы — это уже бренд. И в Петербурге он ассоциируется с нашим проектом. Мы — инстамамы: современные, интересующиеся всем новым, и наш основной помощник — Инстаграм.

Мы предлагаем вектор, который способен превратить день сурка
с рутиной ежегодного ухода за ребёнком в яркую, красивую и увлекательную деятельность. Ведь можно просто сварить кашу, а можно придумать классную идею с рисунком из ягод, поделиться ей с подругами, вдохновить других мамочек и порадовать их малышей. Или превратить хобби в бизнес и спокойно войти в рабочий режим по мере взросления ребёнка, на радость себе и своей семье.

Ещё пять лет назад Инстаграм был чисто визуальным приложением. Сейчас он заменяет поисковик в браузерах. Здесь можно узнать вообще всё. И вместе с этим растёт коммерциализация аккаунтов. Все хотят что-то продать, блогеры — прорекламировать, компании — включить таргет в твою ленту. Ушла душевность. И конечный потребитель начинает уставать. Мы стараемся сохранить и донести атмосферу своих мероприятий через фотографии в ленте. Именно поэтому на базе онлайн-проекта мы реализовали идею шоурума. Душевный инстаграм с физическим адресом.

Открытие офлайн-магазина назревало давно. Последний год мы активно занимались организацией «Инстамама-маркетов», у нас появилось огромное количество контактов мастерских и производств, которые мечтали о своем шоуруме, но физически им это представлялось непосильным. Мы взяли эту ответственность на себя, так как видели реальный спрос с обеих сторон — локальных брендов и покупателей. И предоставили им постоянное место встречи! В апреле нам предложили помещение в «Ткачах», а в мае мы уже открылись. Было страшно: срок — три недели до открытия, лето — самый непопулярный сезон. Но мы справились и очень гордимся результатом. Всё благодаря нашей дружной команде — продавцов, бухгалтеров, дизайнеров, фотографов и стилистов. Шоурум пришёл к нам, когда мы были к этому готовы. Было накоплено достаточно опыта, и всё получилось!

Когда резиденты задают вопрос, а можно у вас сделать вот это, мы отвечаем — конечно, можно, ведь это дом вашего проекта. А какая гордость рассказывать о них гостям. За каждой упаковкой, швом, биркой стоят люди, в основном инстамамы, и что ещё более отрадно — инстасемьи. Дети приобщаются к труду, мужья помогают решать технические вопросы.

Выход людей из Интернета — вот одна из задач наших мероприятий. Свободному общению в них уделяется много времени. Мамочки находят себе компанию, беседуют, а довольные дети спят рядом в колясках — в это время точно не до Инстаграма.

Материнство стало модным. И Инстаграм приложил к этому руку. Если у тебя много детей и ты справляешься — ты супервумен. Если ты беременеешь и ведёшь трансляцию — это всплеск подписок и заказов на рекламу. Это так — и это страшно. Исчезла ценность твоей реальной жизни, её вытесняет картинка. Главное — не потерять баланс. Иначе — пропасть, будешь жить от фотографии до фотографии. Наверное, поэтому мы не раскручиваем личные аккаунты, хотим оставить самое важное для себя. Балансируем между семьёй и работой. Пока получается.

Большинству людей не хватает смелости расправить крылья и лететь вслед за своими мечтами о насыщенной жизни, интересной работе, идеальных отношениях. Поэтому люди начинают наблюдать за блогерами — они-то кажутся более успешными. А где есть спрос, есть и предложение. Появляются профили, которые транслируют такую жизнь, коучи и тренеры, которые учат быть счастливыми, трэвел-блогеры, которые занимаются невероятным улучшайзингом своих фото. Это индустрия чистой воды. Поэтому мы предпочитаем крутить глобус и методом тыка выбирать следующее путешествие с семьёй, а не сохранять чужой пост в закладки.

Наши правила просты. Быть честными со своим читателем. Никогда не называть его «подписчик». Готовить качественный продукт. Быть на связи с потребителем. Знать и угадывать то, что он захочет завтра. Нам есть куда расти, и мы любим учиться у коллег.

Мы никогда не продвигали свой аккаунт. Думаем, что нужно улучшить контент, подключить таргет, дать рекламу очередного фестиваля. Но пока лучше всего работает старое доброе сарафанное радио. Посетивший нас однажды приходит вновь и приводит друзей. Звучит, как будто у нас секта, но мы правда хорошие.

У проекта есть возрастные особенности.
Наш формат подразумевает образ молодой многозадачной мамы. А через 5‑7 лет мы сами уже перестанем вписываться в образ юных инстамам. Но рамки всегда можно расширить, уйдя за просторы Инстаграма. Например, организуя крупные фестивали в сфере детства и материнства. Вариантов для развития много, нужны только желание, креативность мысли и усиленная работа.
Натали Бродач
@curls.and.waves

Инста-фея, за историей которой следит 91 тысяча человек. Помогает блогерам и брендам найти свой стиль и эстетику, учит производить качественный контент и вдохновляет на создание красивых блогов.

Я семь лет работала маркетологом в компании с очень дружным коллективом. Там я занималась тем, что больше всего люблю: работой с фото, текстами и организацией ярких событий. Самым большим разочарованием был выход из этого мира розовых единорогов в реальность, где ты сам себе начальник, где нужно всё время налаживать самодисциплину, торговаться и решать вопросы в ситуациях, когда дело выходит за рамки делового тона общения. Сейчас я бы определила себя так: Натали работает феей-крёстной красивых блогов и чертовски любит своё дело. Живёт вместе с семьёй в Петербурге, коллекционирует впечатления и мечты.

Я сразу оценила потенциал Инстаграма, придумала крутой образ, завела блог и обрела всемирную славу — с удовольствием сказала бы так, но нет, всё было проще. Первые посты появились сразу после декрета, это были прогулки и фотографии сына. И только спустя два года я с гордостью притащила в дом первую продуктовую корзину в обмен на пост. Хвасталась всем друзьям не меньше месяца.

Однажды Папа Бродач сказал, что уже больше не может слушать про инста-стратегии и правильный свет на фото. Пришлось нести знания тем, кому они действительно нужны. Первый ученик у меня появился совершенно случайно три года назад. Мы с подругой разбирали вопросы защиты авторских прав, скандалы-интриги с блогерами и ещё кучу вопросов, которые приходится решать начинающему предпринимателю. На основе этого и появились курсы для бизнеса, а потом и для блогеров.

Я никогда не думала, что блог заменит мне работу в офисе. И бесконечно благодарна ему за то, что могу вставать в то время, когда захочется, не отдавать мини-Бродача в детский сад и быть на работе в любой точке мира.

Мечтаю о том времени, когда большая часть проектов выйдет в онлайн. Работодатели поймут, что продуктивность измеряется результатом, а не восьмичасовым рабочим днём в офисе, введут свободные графики и подключат персонал к работе виртуально.

За четыре года ведения блога я привыкла быть сама себе пиарщиком, маркетологом, фотографом и копирайтером. А самый ценный сдвиг в голове произошёл тогда, когда было принято решение отдать уборку дома на аутсорсинг.

Зарплата не приходит ко мне на карту дважды в месяц. Всё зависит только от того, насколько изобретательной и трудолюбивой я была в последние 30 дней.

Бывает, работа с брендами превращается в баталию, где нужно выдержать психологическую атаку, торг и переписанное в третий раз техническое задание. Это проблема не только блогера, но и менеджера, который работает на большую корпорацию и тоже всё это терпит.

Визуальные тренды определённо задают зарубежные блогеры. А с текстами мы впереди планеты всей: ещё ни один зарубежный блогер не смог заставить меня плакать или смеяться над постом, а вот наши девчонки пишут очень славно, от души.

Я много пишу об инста-секретах.
Больше половины людей подписаны именно на эту информацию. Людям также интересно подглядывать в замочную скважину. Я занимаюсь тем же, когда вдохновляюсь другими блогерами. В моей скважине можно увидеть душевные местечки Петербурга, наш домик #bro_dacha, виртуально попутешествовать и почитать про мою французонутость, новый приступ которой должен случиться в сентябре.

Если бы вы знали, сколько секретов у меня есть от Инстаграма! Я за то, чтобы не рассказывать в блоге о проблемах или об очень личном. Хотя для повышения вовлечённости нет лучшего способа, чем родить или развестись.

Блогеры — это люди, которые умеют классно работать в выбранной теме. А ещё тратят 70% времени на своё продвижение. Чудес не бывает, даже самый красивый и интересный блог не будет популярен, если о нём не будут узнавать новые люди. По моему опыту, люди подписываются на полезное инфо, на эстетичную картинку, на личный бренд и на тех, кто может их удивить.

Инстаграм — это платье для выхода в свет, визитная карточка. Он действительно задаёт рамки, как и любой другой проект, не все темы актуальны для подписчиков. Я, например, редко пишу об авторском кино или селективной парфюмерии, поскольку мой блог не об этом.

Чтобы зарабатывать на блоге, нужно вести красивую страничку. А монетизировать её можно, даже не имея десятков тысяч подписчиков. Что касается меня, то блог и консультации по ведению Инстаграма — мои основные источники дохода.

Красивый Инстаграм и реальная жизнь расходятся абсолютно у всех. У каждого из нас на работе и дома есть куча проблем. Все блогеры — живые люди. Я, например, точно так же, как и все, худею, толстею, впадаю в плохое настроение и иногда целый день отказываюсь мыть посуду. Мы приходим в Инстаграм от этого отвлечься.

Вообще-то, абсолютно все могут иметь красивый Инстаграм.
Можно отчаяться и уйти из этой сети навсегда. А ещё обязательно нужно жаловаться на жилищные условия, плохой свет и находить тысячи других отговорок. Тогда странички будут вести лишь те, кто готов делать раскладки прямо на улице, потому что в однушке темно, мчаться в семь утра воскресенья снимать контент за городом, искать новые красивые локации в кафе, возле деревянных домиков, в историческом центре города, много читать, писать и мечтать. Инстаграм не для нытиков. Кстати, один из самых популярных инста-блогеров живёт в недостроенном домике в маленьком британском городке.

Размещение рекламы в блоге — непредсказуемая по времени работа. В ноябре можно получать по два рекламных предложения в неделю, а летом можно заработать столько же за три месяца. Поэтому я бы в любом случае не стала складывать все яйца в одну корзину и рассчитывать только на платные посты. Можно продвигать через блог свой бизнес, работать фрилансером, вести аккаунты других проектов, писать тексты для сайтов, делать фото для других аккаунтов — вариантов много.

Мы живём в эпоху нетократов, когда власть принадлежит тем, кто владеет социальными сетями и информацией. По крайней мере одного нетократа знают все — это Марк Цукерберг. Блогеры в этой системе — нечто вроде телевидения. Сам Инстаграм, конечно, не вечен. Любая социальная сеть со временем становится сборищем информационного хлама, а на смену ей приходит новая. Так что скорее всего блогеры будут мигрировать из одной сети в другую. Об этом есть потрясающая книга Александра Барда под названием «Нетократия». Спорим, его вы тоже знаете не хуже Цукерберга. Это тот самый дядечка с усами и бородкой из группы Army of Lovers, который пел Obsession. А ведь на деле — серьёзный человек, профессор Стокгольмского университета и философ. Впрочем, мигрировать в другую социальную сеть — не единственный возможный вариант событий для меня. Возможно, когда-нибудь вы зайдёте в маленькую булочную в переулках возле Невского проспекта или в крошечную цветочную лавку на Петроградской стороне и найдёте там улыбчивую женщину в небесно-голубом платье. Я подниму глаза и скажу вам: «Добро пожаловать!»
Made on
Tilda